中国电视市场“座次重排”：华为上半年出货量近70万台，小米前三

虽然有一年一度的618大促，以及聚焦欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育盛事的大年促销，再加上12年来首次重启的家电“以旧换新”活动，但依旧没有扭转中国大陆电视市场的整体低迷态势。继2023年出货量（3656万台）创下近十年新低之后，2024年上半年颓势依旧不减。

根据洛图科技（RUNTO）发布的数据显示，今年第一季度和第二季度中国大陆电视市场品牌整机出货量分别为844万台和795万台，同比分别下降0.9%和7.5%。上半年出货量合计为1639万台，同比减少4.2%，再创十年来新低。

除了1月份实现增长，2-6月出货量同比均出现下滑。前期销售不利，必然导致品牌及渠道库存面临消化压力，下半年颓势或将延续，全年出货量预计同比降低5.6%至3450万台。

不过值得一提的是，在今年上半年出货量下降的背景下，零售总额同比增长10%至522亿元，平均单价同比增长14.7%至3733元。这主要得益于产品的大尺寸化和高端化。

在线上和线下市场，75吋及以上电视的零售量份额分别为30.6%和45.9%，同比分别上涨7.7和9.1个百分点，中小尺寸份额则相应减少。Mini LED电视在线上市场的销量占比为7.1%，在线下市场的销量占比为8.2%，同比分别上涨5.2和3.7个百分点。预计全年出货量将同比实现连续翻倍增长，达到185万台。

下面一起来看看2024年上半年中国大陆市场品牌格局。四大外资品牌索尼、三星、夏普和飞利浦出货总量不到60万台，同比下降19.5%；市占率不足4%，存在感进一步减弱。

海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔等国产品牌包揽前八，总出货量达到1557万台，同比下降3.7%；市场份额合计达到95%，同比提升0.5个百分点。

长虹、康佳、海尔上半年合并出货量约为225万台，同比下降3.5%，合并市占率为13.7%。华为则实现逆势增长，出货量接近70万台，涨幅超过50%。4月9日，华为智慧屏S5系列正式发布，涵盖55、65、75、85英寸，‌满足不同用户需求；依托自研鸿鹄芯片、Harmony OS系统及多项行业前沿的投屏技术，为用户带来超清、超稳、超快、超流畅的投屏体验。有消息称，华为智慧屏 S5 Pro将于7月26日开售。

海信、小米、TCL、创维上半年合并出货量达到1264.5万台，同比下降5.7%，合并的市场份额高达77.2%。其中，前三者出货总量均超过300万台，均占据约20%的市场份额。

产品方面，海信在AWE 2024上推出了全球首款4万分区Mini LED电视110UX、Mini LED电视U8N Pro、全球首款可折叠激光电视、全球首款8K屏幕发声激光电视等黑科技产品。

宣传方面，刚刚过去的欧洲杯，海信可谓“出尽风头”。作为连续三届的中国赞助商，今年更是升级为VAR显示官方合作伙伴，与此同时，“中国第一，不止于世界第二”口号既延续了原有的话题性和品牌调性，也展现其作为中国品牌在全球舞台上的自信。