近日，随着#农夫山泉#绿色包装的瓶装纯净水被搬上货架、#“怡宝”母公司递表港交所#等重磅消息的公布，沉寂了10年的瓶装水市场，又开始了新一轮的“硝烟弥漫”

作为“大自然搬运工”的#农夫山泉#，早在25前就宣布将不再生产纯净水，只卖天然水！为何现在却突然反悔，推出绿瓶装的纯净水，而这款绿色包装的“剑锋”所指的又是谁呢？再看#怡宝#，在绿色包装公布的前一天#“怡宝”母公司递表港交所#招股书，计划融资建厂扩大生产。而这种种迹象表明新一轮瓶装水市场的竞争即将开始。

卖水是一门近乎暴利的生意？

据公开资料显示，23年一年的时间农夫山泉就从大自然中搬运了近200亿瓶的饮用水，毛利率高达59.5%，抛去成本人工等中间环节的净利率也同样高到28%。

不愧是能够让农夫山泉的老板钟总稳坐四年中国首富这个宝座的生意啊！

随着怡宝要上市的消息传开，其的业绩也随之公开。这一公开让世人们也得以看到瓶装饮用水的另半边江山也是如此赚钱！同样是23年，怡宝的毛利率为44.7%，净利率也同样维持在9.9%的高点。

深入探究两家公司的商业逻辑和市场策略

农夫山泉凭借多年的奔走，耗费数十亿，在全国多个地区共建立十二处天然取水地，因为各种勘探和施工的原因，硬生生把以前接根水管就能灌装的瓶装水生意，做成一门采矿相关的生意。并且在雄厚的资金支持下以及早就已经开始的布局计划，将很多掌握了一两处水源地的天然水或者矿泉水厂家死死压制！

至此，农夫山泉基本上做到了对全国大部分城市的覆盖并且能够把天然水的价格封锁，经过十年时间的奋斗，成功拿下瓶装水市场第一的位置。

怡宝方面则是通过“1+N”的工厂选址策略，以及和地方代工厂进行合作的模式，降低生产运输成本，并以此来反哺各个合作工厂，再加上怡宝的业务推广模式等多方位共同协作的方式，形成了良性循环获得更大的利润和更大的市场份额。

农夫山泉为突破自身，选择“以攻为守”

农夫山泉在维持原本战略的基础上，分出一部分精力调过头来做自己以前看不上的纯净水，以此抢占纯净水市场，而怡宝则是选择在其“剑锋”直指腹地前选择上市，以拿到更多的融资资金；并且这样一来怡宝计划进军“茶饮料”的业务也不得不放缓。

看似一举两得，但是一场价格大战不可避免！

对此广大网友也是发出自己的声音

是的，关注热点事件哪有挣钱重要

农夫山泉的新包装好像有很多人不太认可啊

瓶装饮用水界没有硝烟的“战争”

利润面前，其他的想实现好难

有没有一种可呢是降价之后...

还是想尝试安慰下自己！

喜欢的理由总是那么莫名其妙...

好了本期文章就到这里了，#娃哈哈或农夫山泉,你更倾向哪个?#。如果#农夫水降到一元一瓶,你会喝吗?#总而言之在这场价格战中，作为消费者的我们总会享受到一点福利的，但也请各位理智消费，按需索取。

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